- Année de création de la marque : 1919
- Fondateurs : Carl F. W. Borgward
- Positionnement : –
- Siège actuel : Bremen, Germany
- Site web : www.borgward.com
- Pays : Allemagne
Borgward est un constructeur automobile fondé à l’origine par Carl F. W. Borgward (10 novembre 1890 – 28 juillet 1963). La société d’origine, basée à Brême en Allemagne, a cessé ses activités dans les années 1960. Le groupe Borgward produisait quatre marques de voitures : Borgward, Hansa, Goliath et Lloyd. La marque a été relancée par le petit-fils de Carl Borgward, Christian Borgward, et son partenaire, avec l’aide d’un investissement chinois, Foton Motor Inc. Le logo Borgward a été dévoilé lors du Salon international de l’automobile de 2015. Sa forme de diamant se compose de quatre triangles, dont deux sont colorés en rouge – une référence au drapeau de la ville allemande de Brême.
La marque a été relancée au XXIe siècle, avec le Borgward Group AG, basé à Stuttgart, qui conçoit et commercialise des voitures fabriquées en Chine.
Histoire de la marque Borgward
Borgward n’a pas une histoire unique, dans la mesure où la marque produit des véhicules pour quatre marques distinctes : Borgward, Hansa, Goliath et Lloyd.
C’est en 1905 que l’on retrouve concrètement les origines de l’entreprise. Varel de Hansa Automobilgesellschaft est établi et de NAMAG, constructeur de la voiture Lloyd, près de Brême. Les deux sociétés fusionnent en 1914, sous le nom de « Hansa-Lloyd-Werke AG ».
La situation économique allemande se complique au cours de l’après-guerre. L’entreprise Hansa-Lloyd-Werke AG a des difficultés pour régler ses factures. La crise persistant jusqu’à la fin des années 1920, elle doit faire face à la faillite.
Carl Borgward, de son côté, est déjà à la tête de Goliath-Blitzkarren. Créateur à succès, il voit dans les malheurs de Hansa-Lloyd une opportunité d’élargir la portée de son entreprise automobile.
La petite entreprise est alors métamorphosée en un fabricant de pièces automobiles, produisant à la fois des radiateurs et des ailes de carrosserie. En 1924, les premiers modèles sont conçus. Ils récupèrent le nom de Blitzkarren, ou chariot éclair, et prennent la forme d’une minifourgonnette à trois roues possédant une puissance de 2 ch.
Son succès est phénoménal. Cela force Carl Borgward à opter pour des locaux plus grands.
Description du logo Borgward
Le logo de la marque Borgward se distingue par une forme géométrique élégante 3D et des couleurs pep’s. On y retrouve des tonalités rouges, noires, argentées et blanches. C’est un cadrant sous la forme d’une losange argenté qui entoure un damier de quatre cases, dont deux sont rouges et deux sont blanches.
Les bordures en métal argenté donnent une allure haut de gamme au logo. Cela aide à refléter le professionnalisme de la marque et la qualité de ses véhicules.
Le nom de la marque est indiqué en noir sur une bande horizontale au centre de la forme géométrique. L’écriture de Borgward est érigée en majuscules.
Les modèles emblématiques de la marque Borgward
La marque possède un modèle propre à l’activité de l’entreprise : l’Isabella. L’auto se présente sous deux motorisations : une TS de 75 ch, mais aussi une version coupée alimentée par 60 ch.
Puis, les modèles Lloyd se sont aussi imposés dans le monde de l’automobile dans les années 1950. Ils roulent sous la puissance acheminée d’un moteur à combustion interne deux cylindres.
Les voitures Goliath, produites jusqu’en 1958, comptent parmi les voitures les plus grandes et les plus familiales du groupe. D’autre part, Borgward développe un blindé radiocommandé : le Borgward IV, qui s’est particulièrement bien vendu auprès des forces militaires.
La société étant ses envergures à la gamme des SUV, qui constituent une part importante du marché automobile dans le monde et surtout en France. L’activité cesse en 2022 suite à une annonce publique des dirigeants de l’entreprise.