- Année de création de la marque : 1997
- Fondateurs : Etat chinois
- Positionnement : Grand public
- Siège actuel : Wuhu, Anhui, China
- Site web : www.chery.cn
- Pays : Chine
Chery Automobile Co., Ltd, dont le nom commercial est Chery et qui est parfois connu par la transcription en pinyin de son nom chinois, Qirui (奇瑞), est un constructeur automobile chinois dont le siège social se trouve à Wuhu, dans la province d’Anhui, en Chine. Il a été fondé par le gouvernement chinois en 1997 et est une société d’État. Les principaux produits de Chery sont les voitures particulières, les mini-fourgonnettes et les SUV, elle vend des voitures particulières sous la marque Chery et des véhicules utilitaires sous la marque Karry. Chery est le dixième plus grand constructeur automobile chinois, d’après la production de 2012 (environ 590 000 unités).
Histoire de la marque Chery
Chery a commencé la production d’automobiles en 1999 et leur exportation depuis la Chine en 2001. Depuis 2003, elle est le premier exportateur de voitures particulières de Chine et, en 2011, elle a exporté environ 25 % de sa production totale. Elle exploite une coentreprise à parts égales avec Kenon Holdings, Qoros, qui a été créée en 2007 et vend une gamme de véhicules haut de gamme sur les marchés émergents. En 2012, Jaguar Land Rover a formé avec Chery Jaguar Land Rover une coentreprise 50/50 pour la production de voitures Jaguar et Land Rover en Chine.
Chery possède plusieurs usines d’assemblage de véhicules et de fabrication de composants en Chine continentale, et ses véhicules sont assemblés dans une quinzaine d’autres pays – principalement dans des usines n’appartenant pas à l’entreprise qui utilisent des kits démontables complets ou semi-complets. Elle dispose de deux centres de R&D nationaux et investit environ 7 % de ses revenus totaux dans le développement de produits. Sa voiture de ville QQ, considérée comme le modèle le plus connu de Chery, a donné naissance à une sous-marque à part entière, la QQ6 et la QQme sont deux autres voitures produites par la société, et la QQ originale peut désormais être appelée QQ3.
Description du logo Chery
Le logo de la marque Chery ne représente pas directement le nom de la marque. Le logotype reprend plutôt le secteur d’activité dans lequel la marque exerce, autrement dit l’automobile. La lettre A centrale du logotype se réfère ainsi au mot “Auto”. Le logo subit deux refontes après sa création originale.
Depuis la dernière refonte, en 2013, le logotype représente un V à l’envers dont les deux extrémités sont incorporées à une forme ovale. La palette ne comprend que le métal argenté. Cela donne au logo d’entreprise ce cachet de déclinaison idéale pour être aménagé sur la carrosserie même d’un véhicule. Un effet de bord est également créé. La mise en couleur des côtés des lignes en graphite ou en gris clair donne de la profondeur à la conception graphique.
Le V possède un sommet incurvé. Il se fonde parfaitement avec le reste des lignes fluides du logotype dont les angles sont arrondis de toutes parts. En dessous du symbole chromé, on retrouve le nom de la marque. Il est érigé en couleur rouge et en lettres majuscules. Chaque angle épouse également les coins non angulaires du logo.
Les modèles emblématiques de la marque Chery
Parmi les modèles phares de la gamme de Chery, on retrouve divers véhicules qui savent combler les attentes des consommateurs. La Chery Tiggo est un SUV compact qui possède un conception esthétique moderne et des composantes de type avancé. En parallèle de ce modèle, la Chery Arrizo arbore la forme d’une berline économique. Ses performances sur routes s’accordent parfaitement avec son rapport qualité-prix. En 2023, la marque sort un crossover SUV rechargeable : le Chery Tiggo 9.