Certains logos de voitures sont tellement reconnaissables qu’on sait directement si on a affaire à une grande voiture de luxe et de prestige ou s’il s’agit d’une voiture plus classique ou milieu de gamme. De la réputation de la marque à l’empreinte laissée par le logo dans l’imaginaire, découvrons pourquoi et comment les logos sont devenus si importants dans le monde automobile.
Quand le logo raconte une histoire !
Un logo pour une marque de voiture ne né jamais par hasard. Derrière ce logo ce cache une histoire, une fierté ou une passion du créateur.
Chez Ferrari, le fameux cheval que l’on connait tous vient d’un aviateur italien de la Première Guerre mondiale, Francesco Baracca, qui l’avait peint sur son avion. Après sa mort, c’est la mère de Francesco qui propose à Enzo Ferrari d’opter pour ce symbole, en pensant que ça lui portera chance. Quant au fond jaune du logo, il représente Modène, la ville patrie de Ferrari. Résultat : un logo qui raconte la bravoure militaire, la fierté locale et qui incarne aussi la vitesse, la noblesse et le prestige.
Chez le constructeur Porsche, le logo est concentré sur des lieux importants pour le créateur. On retrouve donc sur l’écusson, un mélange des armoiries de la région de Wurtemberg avec celles de Stuttgart, la ville d’origine de la marque. Le cheval noir au centre est un petit clin d’œil aux origines équestres de Stuttgart, qui signifie “jardin d’élevage de chevaux”. Bref, Porsche a choisi ses racines et son territoire pour faire rayonner la marque à travers le monde.
Lamborghini, lui, a choisi le taureau par passion pour la tauromachie. Il était aussi né sous le signe du Taureau en astrologie, ce symbole n’était donc pas seulement une image de force brute, mais une vraie signature personnelle. Résultat pour Lamborghini ? Un logo qui dégage immédiatement de la puissance, de l’énergie et de l’agressivité.
L’effet psychologique des logos de prestige
Un logo agit comme un déclencheur émotionnel. Pas besoin de connaître le nom de la cylindrée, du moteur ou même la fiche technique de la voiture. Nous voyons le cheval cabré ou le taureau doré et ça crée une réaction.
Des raccourcis mentaux immédiats
Dès qu’on voit le logo Ferrari, on associe vitesse, luxe, passion italienne et rareté du produit.
Chez Porsche, on pense à tradition, performance et luxe aussi bien sûr.
Pour Lamborghini, on associe son logo à l’excentricité, à la puissance, mais aussi à la folie.
Cela peut paraître un peu gros et pourtant, si demain, vous voyez un vélo classique avec un logo Ferrari, vous penserez surement qu’il est plus rapide que les autres. C’est ça, la puissance du symbole.
Le logo comme objet de désir
La rareté, ça donne envie, et cela les constructeurs l’ont bien compris. Et, comme tout le monde ne peut investir dans une Ferrari, les constructeurs n’hésite plus à élargir leur gamme de produits pour qu’on puisse se sentir inclus. Posséder un peu de rêve, sans se ruiner dans une super voiture de luxe ou de course, c’est ce que promettent ces produits dérivés.
C’est pourquoi on retrouve souvent des casquettes, des montres ou des vêtements de ces grandes marques automobiles de luxe. Sans parler des jouets ou des voitures miniatures, qui permettent aux enfants ou aux adultes de se projeter dans cet univers sans vraiment en faire partie.
Saviez-vous que dans les années 80 à 90, Ferrari vendait plus de merch, de produits dérivés avec son logo que de voitures ? C’est dire à quel point le fameux cheval vit dans les foyers indépendamment des véhicules de luxe.
Les logos de prestige face aux logos classiques
Chaque jour, vous croisez des Renault, Peugeot, Toyota ou même Volkswagen. Leurs logos sont aussi ancrés et identifiables, mais ne racontent pas la même histoire.
Le prestige, c’est l’inaccessible
Un logo de prestige, c’est un peu un club house fermé au public, un club privé auquel vous n’avez pas accès. Quand vous voyez une Ferrari ou une Porsche passée, ce n’est pas une simple voiture qui passe, mais bien un symbole social. Le logo devient la manière de se distinguer des autres. Et, cela, quel que soit le modèle de voiture ; ancien, de collection, flambant neuf, le cheval garde son aura.
Les logos classiques pour une banalité voulue.
Contrairement à ces grandes maisons de luxe, les logos Dacia, Citroën ou Kia ne font pas dans le luxe. Le but de leur logo est de transmettre d’autres valeurs :
- Accessibilité,
- Fiabilité,
- Praticité.
Le but étant que chacun puisse s’identifier et acheter une voiture de confiance, répondre à des besoins concrets, et non de faire rêver une partie de la population. Comme son nom l’indique, Volkswagen est “la voiture du peuple” des ambitions à l’opposé des marques de prestige. Bien que Volkswagen propose des voitures haut de gamme, elle vend aussi des citadines, des voitures sportives, des utilitaires, des motos et des camions ! Le but étant que chacun puisse rouler avec un modèle qui lui sera utile.
Les marques de luxe, elles, cultivent l’exclusivité et l’exception. Jamais Ferrari ne vendra d’utilitaire, et en même temps, qui voudrait d’un utilitaire Ferrari ?
Pourquoi les logos de prestige font toujours autant rêver ?
En vérité, ce qui rend ces logos tellement puissants, c’est leur capacité à dépasser la simple fonction d’identification. Ce ne sont pas juste des signes graphiques, mais également de véritables emblèmes culturels.
Un enfant de moins de 10 ans reconnaît le cheval de Ferrari et pourtant, il n’aura probablement jamais vu de Formule 1 ou ne sera jamais monté dans ce type de véhicule. Même une personne qui n’a aucune passion automobile peut identifier un logo comme Porsche ou Lamborghini. C’est des symboles aujourd’hui tant assimilés, qu’on les retrouve dans des jeux vidéos par exemple.
Ces logos sont devenus des sortes de mythes modernes. Ils incarnent le rêve de vitesse, d’exclusivité et sont considérés comme des symboles de réussite. Et, c’est là toute leur force. Sans même posséder la voiture, on a l’impression de partager un peu de son univers en connaissant et en admirant ce genre de logos.